bauran pemasaran

A. Definisi Pemasaran
Definisi pemasaran yang dikemukakan oleh para ahli diantaranya :

Menurut WY. Stanton Pemasaran adalah sesuatu yang meliputi seluruh sistem yang berhubungan dengan tujuan untuk merencanakan dan menentukan harga sampai dengan mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang bisa memuaskan kebutuhan pembeli aktual maupun potensial. (Fundamental of marketing, 1997).

Menurut Asosiasi Pemasaran Amerika Serikat / American Merketing Association Pemasaran adalah pelaksanaan kegiatan usaha perdagangan yang diarahkan pada aliran barang dan jasa dari produsen ke konsumen.
Menurut Organisasi.Org Marketing atau Pemasaran adalah suatu perpaduan dari aktivitas-aktivitas yang saling berhubungan untuk mengetahui kebutuhan konsumen serta mengembangkan promosi, distribusi, pelayanan dan harga agar kebutuhan konsumen dapat terpuaskan dengan baik pada tingkat keuntungan tertentu.
 

B. Konsep Pemasaran 
Secara umum,terdapat 5 konsep yang dibedakan bentuk orientasi dan penumpuan industri dalam melaksanakan kegiatan masing-masing,yaitu :
1. Konsep Pengeluaran
Konsep Pengeluaran adalah berasaskan kepercayaan bahawa pengguna lebih berminat membeli produk yang berharga murah serta mudah diperolehi. Konsep ini sesuai sebagai stategi untuk meluaskan pemasaran produk karena golongan yang membeli produk disebabkan keperluan dan tidak mengutamakan ciri-ciri produk tersebut.

2. Konsep Produk
konsep Produk adalah berasaskan kepada prinsip bahwa pengguna akan menghargai dan lebih mengutamakan produk yang ditawarkan secara kualitas,prestasi dan ciri-ciri inovatif yang terbaik.

3. Konsep Penjualan
Konsep Penjualan adalah menjual produk secara kaidah pemasaran yang lebih agresif. Konsep ini dipraktikan  industri yang mempunyai kelebihan dalam menyediakan produk dan berkeyakinan mampu melaksanakan aktivitas pemasaran yang dirancang.

4. Konsep Pemasaran
Konsep Pemasaran adalah memenuhi ebutuhan dan kemauan pengguna secara efektif.

5. Konsep Kesejahteraan
Konsep Kesejahteraan adalah langsungan dari Konsep Pemasaran dimana di tambah dengan unsur kepekaan industri terhadap kesejahteraan serta masyarakat keseluruhan.

C.Bauran Pemasaran
Sebagaimana dijelaskan dalam definisi Pemasaran oleh William J.Stanton (1993:7) bahwa pemasaran adalah "suatu sistem total dari kegiatan bisnis yang dirancang untuk merencanakan,menentukan harga,mempromosikan dan mendistibusikan barang-barang yang dapat memuaskan keinginan dan jasa baik kepada konsumen saat ini atau pun konsumen potensional". Dari definisi dapat diketahui ada 4 unsur pokok pemasaran yakni produk,harga,promosi dan distribusi yang dimana satu sama lain saling berkaitan. Sedangkan Jerome Mc-Carthy dalam Fandy Tjiptono (2004) merumuskan bauran pemasaran menjadi 4 P (Product,Price,Promotion and Place).

• Product (Produk)  

Penawaran organisasi jasa untuk mencapai tujuan melalui pemuasan kebutuhan dan keinginan pelanggan berupa fisik,jasa,orang,organisasi dan ide.

• Price (Harga)

Berkenaan dalam stategi dan taktis seperti tingkat harga,stuktur diskon,syarat pembayaran dan tingkat diskriminasi harga diantara berbagai kelompok pelanggan. Harga menggambarkan besarnya rupiah yang harus dibayar untuk memperoleh produk dan hendaknya dapat dijangkau oleh konsumen.

• Promotion (Promosi)

Bauran promosi melalui methode meliputi iklan,promosi penjualan,penjualan tatap muka dan hubungan masyarakat.

• Place (Saluran Distribusi)

Keputusan distribusi menyangkut kemudahan akses terhadap jasa bagi para pelanggan. Dimana saluran distribusi dan outlet yang memungkinkan konsumen dapat dengan mudah memperoleh produk.


Sumber :
Http://ngapackers.blogspot.com
Http://infosky.wordpress.com
Http://dansite.wordpress.com